Dans un monde digitalisé, la publicité a plus que jamais pris une place prépondérante dans nos vies. Pour les entreprises, c’est un outil indispensable pour se faire connaître, attirer de nouveaux clients et augmenter leur chiffre d’affaires.

Parmi les différentes formes de publicité existantes, la publicité locale s’avère particulièrement efficace pour toucher une cible bien précise. Mais de quoi parle-t-on exactement quand on évoque la publicité locale ? Pourquoi est-elle si importante et comment peut-on l’utiliser efficacement ? C’est ce que nous allons découvrir ensemble.

Sommaire

Qu’est-ce que la publicité locale ? Définition

La publicité locale est une stratégie de communication qui consiste à diffuser des annonces publicitaires dans une zone géographique précise. Le but ? Toucher un marché cible bien défini, généralement les consommateurs qui se trouvent à proximité de l’entreprise ou du lieu de vente.

Que ce soit via des publicités dans les médias locaux, de la publicité sur les réseaux sociaux ou encore de la publicité en ligne avec Google Ads, la publicité locale offre de nombreuses possibilités pour se faire connaître localement.

Pourquoi faire de la publicité locale dans sa stratégie de communication ?

Passons maintenant au pourquoi de la publicité locale. Pourquoi une entreprise devrait-elle investir dans ce type de marketing ?

Toucher une audience ciblée

La publicité locale permet de toucher une audience spécifique, celle qui se trouve à proximité de l’entreprise. C’est particulièrement utile pour les commerces de proximité, les restaurants, les salons de coiffure et autres entreprises locales qui veulent attirer du public dans leur établissement.

Augmenter sa visibilité en ligne

La publicité digitale n’est pas seulement une affaire de flyers et de parution publi-rédactionnel. A l’ère du digital, elle passe aussi par Internet. Par exemple, en utilisant Google Business et Google Maps, une entreprise peut augmenter sa visibilité en localement et attirer plus de clients.

Créer une relation de proximité avec sa clientèle

En ciblant les personnes qui se trouvent à proximité de l’entreprise, la publicité locale permet de créer une relation de proximité avec la clientèle. C’est une excellente façon de fidéliser ses internaute et de créer une véritable communauté autour de son produit ou service.

Comment mettre en place une campagne de publicité locale efficace ?

Maintenant que vous comprenez pourquoi la publicité locale est si importante, vous vous demandez peut-être comment la mettre en place. Voici quelques conseils pour vous aider.

Définir sa zone géographique

La première étape consiste à définir sa zone géographique. Il est essentiel de bien connaître sa cible pour pouvoir la toucher efficacement.

Concrètement, il faut :

Identifier le ciblage : âge, genre, intérêts, niveau de revenu et la zone de chalandise ;
Analyser la densité de population et les caractéristiques démographiques de la zone ;
Étudier les tendances et habitudes de consommation locales ;
Prendre en compte les aspects culturels et linguistiques de vos prospects ;
Évaluer la concurrence dans la zone ciblée.

Choisir le bon support publicitaire

En fonction de votre cible et de votre zone géographique, il vous faudra choisir le bon support publicitaire. Par exemple, si vous ciblez des jeunes, les réseaux sociaux seront sans doute un bon choix.

En bref :

Identifier les plateformes les plus utilisées par votre public cible (réseaux sociaux, télévision, radio, presse écrite, affichage urbain) ;
Évaluer le budget nécessaire pour chaque type de support ;
Mesurer l’impact et la portée potentielle de chaque support ;
Considérer les tendances actuelles et les innovations dans le domaine publicitaire ;
Adapter le format du contenu publicitaire au support choisi (vidéo, image, texte, audio).

Voici également quelques plateformes pour développer votre visibilité locale :

Google Ads : pour les publicités sur Google Search, YouTube, Google Display Network ;
Facebook Ads Manager : pour la gestion des publicités sur Facebook, Instagram, et l’Audience ;
LinkedIn Ads : pour cibler des professionnels et des entreprises ;
Twitter Ads : pour les campagnes publicitaires sur Twitter ;
Waze : permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique actuel.

Créer un message publicitaire efficace

Enfin, il est essentiel de créer un message publicitaire qui attire l’attention et donne envie aux consommateurs d’acheter votre produit ou service. Il faut donc travailler sur l’accroche, le design, la proposition de valeur…

Liste des éléments :

Créer des publicités avec une proposition de valeur claire et attrayante ;
Travailler sur une accroche créative et mémorable ;
Concevoir un design visuel impactant et en adéquation avec l’identité de marque ;
S’assurer que le message et les annonces soit facilement compréhensible et pertinent pour la cible ;
Inclure un appel à l’action clair (ex : visiter un site web, participer à un concours);
Tester différents messages pour évaluer leur efficacité auprès de petits groupes avant le lancement à grande échelle.

Conclusion

Pour conclure, la publicité locale est un levier de communication incontournable pour toutes les entreprises qui souhaitent toucher une cible locale de manière efficace. Que ce soit par des campagnes publicitaires traditionnelles ou des actions sur Internet et les réseaux sociaux, la publicité locale permet d’augmenter sa visibilité, de toucher une audience ciblée et de créer une relation de proximité avec sa clientèle.

Alors n’hésitez plus ! Si vous êtes une entreprise locale, c’est le moment de mettre en place votre stratégie de publicité. Contactez notre agence web lyonnaise, un expert ce fera une joie de répondre à vos questions.