Vous l’avez sûrement remarqué, les publicités sur Google sont devenues incontournables pour toute entreprise cherchant à accroître sa présence en ligne. Que ce soit sur son moteur de recherche, sur YouTube ou sur les pages web partenaires, Google offre de nombreuses possibilités pour toucher un large public.

Pourtant, créer une campagne publicitaire efficace peut sembler complexe. Pas de panique ! Je vais vous guider à travers les 6 étapes clés pour réussir votre publicité Google.

Sommaire

1. Choisir les bons mots-clés pour vos annonces

Lorsque j’ai débuté dans la création de campagnes Google Ads, j’ai rapidement compris que le choix des mots-clés était la pierre angulaire de toute stratégie publicitaire. En effet, ces mots-clés permettent d’afficher vos annonces en fonction des requêtes tapées par les internautes.

Pour sélectionner les mots-clés les plus pertinents, je vous recommande d’utiliser l’outil de planification des mots-clés proposé par Google Ads. Il vous permettra d’analyser les tendances et la concurrence autour des mots qui vous intéressent, et ainsi d’optimiser votre budget.

Il est également important de bien organiser vos mots-clés en groupes d’annonces. Cela facilitera la gestion de votre campagne et contribuera à améliorer la pertinence de vos annonces pour les utilisateurs.

2. Définir un budget pour vos campagnes publicitaires

Fixer un budget pour sa campagne Google Ads est une étape cruciale, car il déterminera la portée et l’efficacité de vos annonces. Généralement, je conseille de commencer avec un budget modeste afin de tester différentes stratégies et d’identifier celles qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.

Pour déterminer votre budget, prenez en compte le coût par clic (CPC) moyen de vos mots-clés, le nombre de mots-clés que vous souhaitez utiliser et la durée de votre campagne. N’hésitez pas à ajuster votre budget en fonction des résultats obtenus au fil du temps.

L’une des fonctionnalités intéressantes de Google Ads est la possibilité de fixer un budget quotidien, qui permet d’éviter de dépasser votre budget global. Vous pouvez également mettre en place des enchères automatiques pour optimiser vos dépenses en fonction de vos objectifs.

3. Rédiger des annonces percutantes et attractives

Une fois vos mots-clés et votre budget définis, il est temps de passer à la rédaction de vos annonces. L’objectif est de captiver l’attention des internautes et de les inciter à cliquer sur votre annonce pour en savoir plus sur votre entreprise.

Pour y parvenir, je vous conseille de suivre ces quelques conseils :

Soyez bref et concis : les titres doivent être percutants et incitatifs, tandis que la description doit donner un aperçu clair et rapide de votre offre.
Utilisez des appels à l’action (CTA) pour guider les internautes vers une action spécifique (exemple : « Achetez maintenant », « Inscrivez-vous », « Demandez un devis »…).
Intégrez des extensions d’annonces pour enrichir votre annonce avec des informations supplémentaires (adresse, numéro de téléphone, liens vers d’autres pages…).

N’oubliez pas de créer plusieurs versions de vos annonces pour les tester et déterminer celles qui sont les plus efficaces.

4. Optimiser vos pages de destination

L’efficacité de vos annonces Google Ads ne dépend pas seulement de leur contenu, mais également de la qualité de la page de destination vers laquelle elles dirigent les internautes. Une page de destination bien conçue et optimisée permettra de transformer vos visiteurs en clients.

Voici quelques conseils pour améliorer vos pages de destination :

Assurez-vous qu’elles soient rapides à charger et faciles à naviguer.
Créez un contenu de qualité et pertinent par rapport à vos annonces et mots-clés.
Incluez des appels à l’action clairs et visibles pour encourager les internautes à passer à l’étape suivante.

N’oubliez pas que Google prend en compte la qualité de vos pages de destination pour déterminer le classement de vos annonces. Une page optimisée vous aidera donc à améliorer vos performances publicitaires.

5. Analyser et ajuster vos campagnes en fonction des résultats

Enfin, pour réussir votre publicité Google, il est essentiel de suivre régulièrement les performances de vos campagnes et d’ajuster vos stratégies en conséquence. Google Ads met à votre disposition de nombreux outils d’analyse pour vous aider à évaluer l’efficacité de vos annonces (nombre de clics, taux de conversion, coût par conversion…).

N’hésitez pas à tester différentes approches (mots-clés, annonces, pages de destination…) pour identifier les facteurs qui contribuent le plus à votre succès. Vous pourrez ainsi optimiser vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.

6. Utiliser Google Ads pour faire de la publicité Youtube

Outre les annonces textuelles sur son moteur de recherche, Google propose également des formats publicitaires vidéo sur sa plateforme YouTube. Ces annonces peuvent permettre d’atteindre un large public et de diffuser votre message de manière originale et engageante.

Pour créer une campagne vidéo sur YouTube, vous devrez d’abord réaliser une vidéo publicitaire de qualité. Pensez à respecter les exigences techniques de la plateforme et à adapter votre message à votre cible.

Ensuite, rendez-vous sur Google Ads pour créer votre campagne vidéo et définir vos paramètres de diffusion (ciblage, budget, enchères…). Vous pourrez choisir entre différents formats d’annonces vidéo, comme les annonces in-stream (diffusées avant, pendant ou après des vidéos) ou les annonces bumper (courtes annonces de 6 secondes maximum).

Conclusion

La publicité Google est un levier marketing puissant pour accroître la visibilité et la performance de votre entreprise en ligne. En suivant ces 6 étapes, vous serez en mesure de créer et d’optimiser vos campagnes Google Ads de manière efficace, afin d’atteindre vos objectifs marketing et de maximiser votre retour sur investissement.

Alors, n’hésitez plus et lancez-vous dans la création de votre première campagne publicitaire sur Google ! La réussite est à portée de clic.

Nous pouvons vous accompagnez dans la mise en place d’une campagne SEA, n’hésitez pas à prendre rendez-vous avec un membre de notre équipe.